A internet está passando pela maior mudança desde sua criação. É enorme. E não há como voltar atrás.
A web está se transformando na Internet Zero Click , e isso mudará tudo sobre como você faz tudo. Internet Zero Click significa que você não clicará mais em links para encontrar o conteúdo que deseja. Na verdade, grande parte da internet já funciona dessa forma.
Plataformas como Facebook e Twitter pararam de promover posts com links alguns anos atrás. Isso forçou os usuários nessas plataformas a postar conteúdo diretamente lá em vez de direcionar seguidores para sites externos. E agora com IA generativa na mistura, as plataformas estão ainda mais incentivadas a expor conteúdo diretamente, seja ele retirado de seus bancos de dados ou criado por IA.
Esse fenômeno não é totalmente novo; começou quando o Google começou a responder consultas simples diretamente em sua página de resultados de pesquisa. Mas aumentou significativamente com o surgimento de chatbots de IA e algoritmos avançados de recomendação.
O Google agora está agressivamente raspando conteúdo de sites e exibindo-o diretamente nos resultados de pesquisa. Os poucos resultados de pesquisa restantes estão enterrados tão abaixo na página que quase ninguém mais os vê ou clica neles. E o plano do Google é enterrá-los ainda mais nos próximos meses. E é isso que uma Internet Zero Click significa. Significa o fim de usuários visitando sites, completamente.
Em vez disso, você gastará todo o seu tempo em um pequeno punhado de plataformas e aplicativos como Google ou TikTok e nunca os deixará. O impacto que isso terá, não apenas na sua experiência, mas no mundo, será enorme.
O que uma Internet Zero Clique significa é o fim total das visitas de usuários a sites.
Significa o fim das editoras digitais. As pequenas, a princípio. A maioria delas estará fora do mercado até o fim deste ano. Então as médias desaparecerão, provavelmente todas elas desaparecerão até a primavera. Eventualmente, a maioria das grandes editoras irá à falência. As que sobreviverem farão isso assinando contratos com plataformas como Google ou OpenAI (ChatGPT) para criar conteúdo especificamente para elas rasparem.
Os nomes de domínio não terão mais valor algum, já que visitar sites não será mais uma parte significativa da maioria do tráfego da internet. Isso significará o fim da maioria dos registradores de domínio como a GoDaddy e outras empresas cujo negócio inteiro gira em torno da venda de domínios.
O negócio de hospedagem web vai se contrair à medida que o número de sites existentes diminui e o número de recursos necessários para executar os restantes vai diminuir. A maioria das empresas de hospedagem menores provavelmente estará fora do mercado até o final de 2025.
O negócio de publicidade independente na internet também está acabado. Toda a publicidade será controlada pelas principais plataformas (Google, Meta/Facebook, Amazon e companhia já respondem por mais de 60% de todos os gastos com anúncios online).
Um exemplo é que o Google e o TikTok não compram anúncios de redes independentes como Raptive ou Playwire (que vendem anúncios em sites de médio porte) porque eles mesmos fazem isso. À medida que os editores desaparecem, essas redes não terão sites para vender anúncios, o que significa que provavelmente também estarão fora do mercado até o final de 2025.
A indústria de SEO também está condenada. SEO se torna sem sentido quando não há cliques. Atualmente, as empresas de SEO podem sobreviver à morte da indústria de publicação digital focando em SEO local ou de nicho, mas mesmo essas áreas acabarão sendo absorvidas pelo ambiente Zero Click.
E esse ambiente é amplamente impulsionado por quem pagará o preço mais alto para estar no topo dos resultados de uma plataforma (Facebook, Google, TikTok, Instagram, LinkedIn, etc.) e quem está disposto a fazer todos os seus negócios nessa plataforma. A visibilidade será determinada por contratos, tornando o SEO irrelevante.
Cada uma dessas indústrias que mencionei são indústrias multibilionárias, e nenhuma delas existirá como um negócio significativo até o final de 2026. Quanto aos usuários, as informações desaparecerão totalmente. Você só conseguirá encontrar informações que alguém pagou para permitir que você encontrasse.
A Internet Zero Click limitará você ao tipo de informação de nível superficial que você encontraria em um bom conjunto de enciclopédias. E os recursos mais profundos aos quais você poderia ter recorrido não existirão mais – exceto talvez como restos fragmentados na mente de um Large Language Model não confiável.
E é assim que o futuro se parece, na agora totalmente inevitável e abrangente ecosfera da nova Internet Zero Click.
Esta coluna é um produto da Internet Zero Click (foi publicada originalmente como um tópico no X). Um ano atrás, eu a teria postado como um artigo no meu site. Mas se eu tivesse feito isso agora, ninguém teria visto. É por isso que o rebuliço sobre o que está acontecendo com o WordPress parece um pouco ridículo. O WordPress não tem futuro em uma Internet Zero Click. É irrelevante.
E isso é só arranhar a superfície do impacto que uma Internet Zero Click terá. Tem um negócio de web design? Prepare-se para sair do mercado. Você é um designer gráfico? Espero que trabalhe para o Google, porque, do contrário, seu futuro é sombrio.
É o fim de como as coisas são, e uma mudança para outra coisa. Se será bom ou ruim a longo prazo, ainda não se sabe, mas a curto prazo, vamos testemunhar uma convulsão em uma escala que poucos estão preparados para lidar.
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