"Tech neck" está se tornando uma nova preocupação à medida que o uso do telefone remodela a forma como envelhecemos
O smartphone já foi culpado por encurtar a capacidade de atenção e alimentar a ansiedade. Agora, dermatologistas e empresas de beleza dizem que também pode estar mudando a maneira como os pescoços de algumas pessoas envelhecem. Horas gastas olhando para telefones, tablets e telas estão contribuindo para uma condição informalmente conhecida como "pescoço tecnológico", os vincos horizontais que se formam no pescoço e se aprofundam com o tempo. As linhas não são novas, mas sua visibilidade se transformou em uma crescente preocupação estética na era digital - e uma lucrativa oportunidade de marketing para a indústria da beleza.
"Algumas dessas linhas horizontais dramáticas fixas ficam piores porque as pessoas estão literalmente passando horas em seus telefones e olhando para baixo", Dr. Melanie Palm, dermatologista cosmética em Solana Beach, Califórnia, disse ao The Wall Street Journal.
De acordo com dados da Harmony Healthcare IT, os americanos agora passam uma média de 5 horas e 16 minutos por dia em seus telefones; os usuários da Geração Z gastam mais de 6,5 horas. Todo esse tempo de tela vem com custos físicos, disse Palm. Embora o fenômeno seja distinto do problema ortopédico causado pela má postura, a ênfase na aparência criou um tipo separado de ansiedade.
A personalidade da televisão Kelly Ripa capturou isso em sua observação no final de 2024: "O pescoço envelhece em anos de cachorro por si só, mas o pescoço da tecnologia está aumentando rapidamente nossos anos de cachorro".
A resposta cosmética tem sido rápida. Marcas estabelecidas de cuidados com a pele estão atualizando linhas de produtos e mensagens para lidar com as consequências percebidas do uso diário do dispositivo. A Olay da Procter & Gamble lançou um tratamento de elevação do pescoço comercializado com o slogan "Tech Neck Got You Down? Dê um elevador." A RoC, que começou a pesquisar o "pescoço tecnológico" há três anos, lançou um bastão hidratante voltado para a pele do pescoço e introduziu uma campanha publicitária de janeiro voltada para consumidores mais jovens. A empresa disse que suas vendas de soro aumentaram 17% no primeiro trimestre.
Marcas menores e de nicho levaram a tendência adiante. A Solawave construiu seu mais recente impulso de mídia social em torno de dispositivos de terapia de luz vermelha que dizem abordar o pescoço técnico, enquanto o Manual de Higiene da Brickell agora inclui um guia intitulado "Como Corrigir Rugas Técnicas no Pescoço". O manual observa que inclinar a cabeça 45 graus para baixo enquanto rola é equivalente a equilibrar um peso de 49 libras no pescoço.
Influenciadores, muitos dos quais passam longas horas online, estão gerando conscientização - e receita. "Você tem mais rugas no pescoço do que eu", a influenciadora de beleza de 24 anos, Kelley Liu, lembrou que sua mãe disse a ela. "É porque eu sou baixo? Talvez meu pescoço seja mais curto do que os outros, ou talvez seja porque eu tinha um iPhone desde os 8 anos de idade." Em vez de comprar um produto especial, Liu usou creme facial de retinol e plástico plástico de sua cozinha. "Está significativamente melhor", disse ela.
Para outros, o marketing funcionou. A influenciadora de Boston Molly J. Curley disse que aprendeu pela primeira vez sobre o pescoço da tecnologia nas mídias sociais. "Eu olhei no espelho e fiquei tipo 'Oh meu Deus, eu tenho pescoço tecnológico'", disse ela. "Eu sou muito jovem para isso." Ela começou a usar o creme para o pescoço Eight Saints e veiz um anúncio pago no Facebook promovendo-o, vinculando-o à sua loja da Amazon. A campanha gerou US$ 500.000 em vendas de produtos de beleza em fevereiro, incluindo comissões do creme para o pescoço.
Até mesmo a comunidade médica está vendo um efeito cascata. Cirurgião plástico de Nova York, Dr. Sam Rizk disse que sua prática experimentou um aumento de 25% em pacientes em seus 30 e poucos anos que buscavam liftings de pescoço nos últimos dois anos, um aumento que ele atribui em parte às discussões sobre a tecnologia do pescoço. Dr. Rizk posta regularmente no Instagram sobre seus procedimentos e cuidados com a pele. Mas a resposta de Rizk ao pescoço tecnológico é decididamente de baixa tecnologia: um simples suporte de telefone com pescoço de ganso que mantém a tela - e seu queixo - para cima.
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